{"id":454,"date":"2023-09-27T15:37:16","date_gmt":"2023-09-27T15:37:16","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevaprensaamerica.com\/?p=454"},"modified":"2023-09-27T15:37:26","modified_gmt":"2023-09-27T15:37:26","slug":"periodismo-o-cascaras-de-pina-la-tirania-del-clic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nuevaprensaamerica.com\/index.php\/2023\/09\/27\/periodismo-o-cascaras-de-pina-la-tirania-del-clic\/","title":{"rendered":"Periodismo o c\u00e1scaras de pi\u00f1a: la tiran\u00eda del clic"},"content":{"rendered":"

Por Daniel Coronell | Opini\u00f3n<\/strong>
\nCambio<\/strong><\/a><\/p>\n

La medida del \u00e9xito del periodismo no puede ser la consecuci\u00f3n de clics. La meta de un trabajo period\u00edstico serio no puede consistir en exacerbar sensaciones en lugar de comunicar con seriedad lo que est\u00e1 pasando. El sensacionalismo para conseguir usuarios no remplaza al periodismo de buena calidad que tiene como meta buscar hechos de inter\u00e9s p\u00fablico para informarlos. El periodismo tampoco puede ser aburrido, tiene el deber de buscar elementos atractivos \u2013e invariablemente ciertos\u2013 para contar una historia que les importe a los ciudadanos.<\/p>\n

Con los par\u00e1metros de hoy quiz\u00e1s el reportaje\u00a0Relato de un n\u00e1ufrago\u00a0de Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez no se habr\u00eda publicado porque muchos medios lo hubieran considerado largo, farragoso y poco atractivo para internet. Quiz\u00e1s muchas piezas de buen periodismo no llegan hoy a conocer la luz por cuenta de la tiran\u00eda del clic.<\/p>\n

Con frecuencia detr\u00e1s de los n\u00fameros de los que se jactan ciertos medios hay una estrategia mentirosa. No solo por la distorsi\u00f3n de la informaci\u00f3n sino tambi\u00e9n por la creaci\u00f3n de contenidos que nada tienen que ver con el trabajo informativo del medio \u2013a veces no est\u00e1n siquiera publicados de manera visible en los portales\u2013, sino con direcciones electr\u00f3nicas ocultas para generar tr\u00e1fico masivo impactando los buscadores de internet.<\/p>\n

El proceso en el mundo digital se llama SEO y es el acr\u00f3nimo de\u00a0search engine optimization. Consiste en el uso de un conjunto de t\u00e9cnicas para que los motores de b\u00fasqueda \u2013Google es el principal de ellos\u2013 sit\u00faen en las primeras p\u00e1ginas de resultados ciertos contenidos tengan o no que ver con el periodismo, con el prop\u00f3sito de disparar el tr\u00e1fico.<\/p>\n

Hace un tiempo me enter\u00e9 de que los n\u00fameros de los que se vanagloria un medio, est\u00e1n basados, en buena medida, en c\u00e1scaras de pi\u00f1a. Los estrategas SEO del due\u00f1o se percataron de una tendencia vieja basada en los posibles efectos terap\u00e9uticos de la corteza de esa fruta. Por eso resucitaron la tendencia que ya exist\u00eda, se apropiaron de ella y desde hace un tiempo peri\u00f3dicamente generan direcciones URL (sigla de localizador de recursos uniformes) relacionadas con esta mina de tr\u00e1fico: \u201cc\u00e1scara de pi\u00f1a para obtener col\u00e1geno\u201d, \u201clos beneficios de tomar agua de c\u00e1scara de pi\u00f1a en ayunas\u201d, \u201cagua de pi\u00f1a para adelgazar\u201d, as\u00ed se debe desintoxicar el cuerpo con c\u00e1scara de pi\u00f1a. En fin, toda una gama de publicaciones sobre las c\u00e1scaras que disparan el tr\u00e1fico pero que nada tienen que ver con el periodismo.<\/p>\n

Hay otros golpes de astucia similares que resultan f\u00e1ciles de descubrir poniendo las palabras claves en los motores de b\u00fasqueda, pero la estrategia no se limita a eso. Cuando la informaci\u00f3n se vuelve un negocio, la distorsionan, la adaptan, la exageran, le dan falso sentido de urgencia o de exclusividad para pescar clics.<\/p>\n

En ese remedo de periodismo la fuerza est\u00e1 en los adjetivos. Los testimonios son \u201cexplosivos\u201d, la gente no habla, sino que \u201crompe su silencio\u201d, no da declaraciones, sino que \u201cse despacha\u201d, el adjetivo \u201cescandaloso\u201d va en uno de cada tres titulares, todo es \u201cenigm\u00e1tico\u201d o \u201cmisterioso\u201d.<\/p>\n

Desde luego esta clase de redacci\u00f3n no pesca dos veces a un lector inteligente, pero a quienes lo promueven no les importa la calidad, sino la cantidad. Por esa misma raz\u00f3n los reporteros, como pretenciosamente llaman a sus creadores de\u00a0urls, trabajan como remando en una galera. Tienen cuota de producci\u00f3n por hora para mantener alimentado al monstruo del tr\u00e1fico. Los titulares a veces no corresponden a la noticia. Se busca que los usuarios hagan \u201cscroll\u201d, es decir que sigan desplaz\u00e1ndose hacia abajo en un art\u00edculo aunque no tenga que ver con su inter\u00e9s inicial.<\/p>\n

Como si fuera poco, detr\u00e1s de esta pobre imitaci\u00f3n del periodismo se oculta la defensa de intereses empresariales y pol\u00edticos. Los medios as\u00ed no tienen como prioridad el servicio p\u00fablico sino la consolidaci\u00f3n de sus guerras corporativas, desacreditar a quien se les atreviese, alabar a quien se las facilite y destruir a quien se les oponga.<\/p>\n

Algo similar sucede en materia pol\u00edtica. Pretenden negar las evidencias de los delitos de aquellos que les sirven y en cambio buscan, con desesperaci\u00f3n, la criminalizaci\u00f3n de quienes no est\u00e1n de acuerdo con ellos.<\/p>\n

Desde luego en esta clase de operaciones, que acaban con la credibilidad del periodismo y minan el futuro de los pa\u00edses, la menor responsabilidad es de los que firman. Los verdaderos culpables son los que ponen y sacan la plata para beneficiarse. Ellos no corren el menor riesgo, cuando todo se acabe seguir\u00e1n tomando whiskey en otra parte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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